Цветовое
восприятие рекламы
В физическом мире нет цвета. Есть только световые волны разной длины.
Когда вы смотрите на предмет, то видите его световое отражение.
Глаз различает сотни волновых пучков, воспринимаемых сенсорными
клетками сетчатки, благодаря чему мир приобретает цветность. Человек
различает сотни волн, в зависимости от их длины, но его психологическое
восприятие цвета субъективно.
Основные понятия в медиапланировании
Различные средства массовой информации используются для различных
целей и в различных ситуациях. Как правило, ни один из медианосителей
не может удовлетворить все цели и задачи медиаплана. Часто различные
медианосители предлагают различные скидки, которые также должны
быть приняты во внимание, поскольку обычно бюджет рекламной кампании
является фиксированным.
Медиавес рекламной кампании и его измерение
Если медиапланера интересует аудитория единичной телевизионной программы,
которая увидит рекламный ролик, то он имеет дело с рейтингом этой
программы. Если медиапланера интересует аудитория единичного выхода
рекламного объявления в журнале или газете, то он имеет дело с процентом
охвата (coverage %) целевой аудитории. Но чаще всего приходится
иметь дело с рекламными кампаниями, которые подразумевают некоторое
число выходов рекламных роликов по телевидению или объявлений в
прессе...
Оптимизация структуры рекламного бюджета
фирмы
Составление рекламного бюджета фирмы является одним из наиболее
важных предметов в деятельности отдела маркетинга. Технически проблема
оптимизации рекламного бюджета упирается в две основные проблемы...
Разработка плана маркетинговых коммуникаций
При составлении плана маркетинговых коммуникаций любого типа его
задачи должны совпадать с задачами маркетингового плана, основные
цели которого, в свою очередь, основываются на задачах, указанных
в стратегическом плане. В силу этих обстоятельств важно понимать
взаимосвязь этих трех планов, которая лучше всего может быть продемонстрирована
путем сравнения их задач и стратегий...
Расчет экономической эффективности рекламной
кампании
Реклама занимается формированием спроса. Это происходит поэтапно.
Человек должен получать информацию дозировано, порционно. Таковы
свойства психики. Получил одну порцию, обработал и запомнил. Когда
на него выливается «ушат информации», запоминания не происходит.
На сегодняшний день принято делить формирование спроса на четыре
стадии...
Введение в медиапланирование
Термин «медипланирование» слышали все. Но мало кто знает, что же
это такое. А между тем, без грамотно построенного медиаплана рекламная
кампания может стать эффективной только случайно. Термин медиапланирование
был впервые "русифицирован" в конце 1994 г. в рамках научного семинара,
проводимого исследовательским центром "V-ratio" в Институте социологии
РАН...
Методы определения рекламного бюджета
компании
Знаменитая фраза американского предпринимателя начала прошлого века
Джона Ванамакера о том, что он знает, что тратит половину денег
на рекламу впустую, но не знает, какую половину, не потеряла актуальность
и в наши дни. Практически все компании сталкиваются с проблемой
определения оптимального рекламного бюджета и практически никто
не может определить это магическое число — бюджет, который позволил
бы получить cтопроцентную отдачу от рекламы. ..
Медиапланирование на телевидении
С развитием телевидения люди стали все больше времени проводить у экранов. По данным Eurodata TV Worldwide, за последние годы среднее телесмотрение Average Viewing Time (AVT) во всем мире незначительно выросло и в настоящее время составляет около трех с половиной часов. Россия занимает средние позиции со средним временем телесмотрения 190 минут...
Национальные особенности восприятия цвета
Цвет в дизайне играет важную роль, способствуя реализации его коммуникативной функции. Воспринимаемое визуальное сообщение благодаря цвету оказывает более сильное эмоциональное воздействие на зрителя. Так, удачно подобранное цветовое решение в общем композиционном построении повышает его выразительность, образность, запоминаемость...
