Для исследования особенностей рекламного сообщения, его конкретной части или косвенного восприятия можно использовать следующие методы:
Метод А – Свободный отклик. В точности сохранять спонтанные высказывания респондентов о том, что они видели или прочитали. Задавать не конкретные вопросы о любой отдельной части.
Просто спрашивать,
Вы видели или прочитали что-нибудь на этой странице? Когда респондент завершит свое спонтанное высказывание, спросить
Вы обратили внимание на что-нибудь еще на этой странице?
Метод В –Намек на составляющие части. В точности сохранять спонтанные высказывания, а затем спросить о конкретной части рекламного объявления.
Вы что-нибудь видели или прочитали на этой странице? Если респондент ответит «Да», отразить что он видел в конкретном рекламном объявлении и затем спросить про каждую закодированную часть
А. Вы обратили внимание или прочитали этот заголовок? Картинку? И т.д.
В. Вы видели или прочитали это?
Метод С.Использовать стандартную Starchprocedure, которая включает в себя вопросы об отдельных
частях рекламы с уточнением составляющих частей, когда это необходимо. Если респондент говорит «Да», он видел рекламу, спросите, как много раз он обращал внимание на нее. Не останавливайтесь, когда он говорит «только картинку» или «Я прочитал все
рекламное сообщение».
2.1 Сравнение 3-х методов интервьюирования.
Метод А
Свободный отклик,
не содержащий вопросов
об отдельных частях, %
Метод В
Указание и уточнение
отдельных частей, %
Метод С
Стандартная процедура;
Вопросы об отдельных
частях и указание на
них, если необходимо, %
Обратили
внимание
(noted)
Визуальные
ассоциации
(seen-associated)
Наиболее
читаемые
(read most)
Видел
изображение 1
(saw pic 1)
Видел
изображение 2
(saw pic 2)
Прочитан
заголовок
(read headline)
Прочитана
подпись
(read signature)
Прочитана
1 часть
Прочитана
2 часть
Пробежал
глазами текст
(text-read little)
Прочитал текст
внимательно
(text-read most)
44
29
4
44
24
18
29
7
4
5
3
52
44
5
52
43
29
44
12
8
7
5
54
48
4
54
48
32
48
11
7
5
3
(Шесть интервьюеров последовательно использовали 3 метода со следующими один за другим респондентами. Base– 326, метод А – 111, метод В – 106, метод С – 109. Рекламные
объявления размером не менее полполосы)
(стр.13)
3.1 Ошибочное узнавание рекламных объявлений в изданиях в зависимости от области распространения.
Тип рекламы и рекламируемый продукт
Ошибочное узнавание,%
Обычный результат
Зрительное
узнавание
Внимательное
прочтение
Зрительное
узнавание
Внимательное
прочтение
Нояб. 23, 1945: реклама в Pacific издании,
не публиковалась в New-York издании – 93 респондента:
24 1p4C Albers Quick Oats
14 1/2p2C Swift’s Jewel Shortening
18 1/3p2C Scotch Cleanser
12 1/3pBW Purex
16 1/3pBW Libby’s baby Food
17 1/3pBW K.C. Banking Powder
12 1/3pBW Folger’s Coffee
Янв.4, 1946: Реклама в New York издании,
нигде больше не публиковалась – 135 респондентов:
15 2/3pBW Maltex
18 1/2pBW Trommer’s Beer
3 1/3pBW Land O’Lakes
Янв.25, 1946: Реклама в New York издании,
нигде больше не публиковалась – 135 респондентов:
24 1p2C Rheingold Beer
21 2/3pBW Beechnut Foods
8 1/3pBW Stahl-Meyer Liverwurst
Фев.1, 1946: Реклама в New York издании,
нигде больше не публиковалась – 164 респондента:
9 2/3pBW Uneeda Biscuit
23 2/3pBW Maltex
22 1/2pBW Trommer’s Beer
3 1/3pBW Land O’Lakes
Всего респондентов (527), среднее
0,0
8,6
2,2
6,5
4.3
3.2
0.0
3.0
1.5
1.5
2.2
5.9
1.5
7.3
1.8
0.6
3.7
0.0
2.2
0.0
2.2
1.1
2.2
0.0
0.0
0.8
0.0
0.7
1.5
0.7
1.8
1.2
0.0
1.2
45
22
36
33
38
35
33
23
15
9
19
16
8
20
18
13
3.2
0.9
33.1
14.8
(стр.24)
3.2 Показатели читаемости и время рассматривания объявления (eye-camerareadingtime).
Продукт
Круг прочитавших внимательно
Время просмотра объявления
%
ранг
секунды
Ранг
Swans Down Cake
Swan soap
National Dairy Product
Grape Nuts Flakes
Ivory soap
Palmolive soap
Tavern Home Product
Trushay Lotion
Elizabeth Arden
Jolly Pop Corn
Chevrolet
Everglaze Chintz
15.2
9.0
7.0
6.3
4.2
2.5
2.4
2.0
1.0
0.8
0.4
0.1
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
4.9
3.1
3.2
2.7
2.3
2.3
4.0
2.2
1.7
1.0
1.1
0.6
1
4
3
5
6.5
6.5
2
8
9
11
10
12
(стр.27)
3.4 Читаемость статей и рекламных объявлений на лицевых страницах.
Читатели
Статьи, %
Реклама, %
заметили
просмотрели
Прочитали все
заметили
Seen-associated
прочитали
Мужчины
женщины
59
61
44
46
36
37
28
44
24
40
3
8
(стр.30)
3.5
продукт
Читатели и страница
Заметили, %
Seen-Associated, %
Внимательно прочитали, %
A. Nabisco
2-я обложка
мужчины
женщины
«Улучшенная ванильная вафля Набиско»
28
72
16
63
1
16
B. Hartford insurance
5
мужчины
женщины
«Они оба (Линкольн и Ли) доверились Хартфотсу»
25
28
18
20
3
4
C. Chrysler
7
мужчины
женщины
«Слышали новость? Крайслер $2 964»
63
14
51
14
7
-
D. Puss’n Boots
11
мужчины
женщины
«Новое! Прекрасно портфолио
фотографий вашей кошки от Puss’ nBoots»
18
50
16
46
3
7
E. John Hancock
13
мужчины
женщины
«Он (Паул Ривер) восстовал
против несправедливости »
38
36
30
34
13
7
F. General tire
18
мужчины
женщины
«Огромный новый завод шин
сделал возможным производство
высококачественных шин Дженерал
по умеренным ценам»
4.3 Показатели читаемости для 3 рекламных объявлений в зависимости от размера выборки.
(Dial Soap, April 1 1961; General Electric Refrigerator, March 25 1961; Coca-Cola, March 11 1961)
Размер выборки
Dial Soap
General Electric Refrigerator
Coca-Cola
Визуальное запоминание
прочтение
Визуальное запоминание
прочтение
Визуальное запоминание
прочтение
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
220
240
260
280
300
70
57
57
48
45
49
48
47
47
46
47
48
48
46
44
0
2
5
7
5
9
8
7
6
8
8
7
8
8
7
45
45
42
41
41
42
41
44
44
42
43
43
43
42
43
0
7
7
7
8
7
7
8
8
9
9
8
9
9
9
75
61
64
69
64
63
62
63
64
64
64
66
66
64
65
5
8
16
16
15
15
15
16
15
15
18
20
21
20
19
(стр.41)
5.1 Читаемость рекламных объявлений и страниц на издание.
(Based – издания Life иSaturday Evening Post, 1957-1960)
Кол-во страниц в издании
Кол-во объявлений
Индекс читаемости
Проектируемый фактический счет
100 и менее
101-120
121-140
141-160
161-180
181 и более
143
236
294
164
76
36
114
100
93
88
86
85
45,6
40,0
37,2
35,2
34,4
34,0
(стр.46)
5.2 Читаемость и кол-во реклам на издание.
Кол-во объявлений в издании
Соответствующие полные страницы
Читателей на доллар
Соответствующие относительные значения
Проектируемый счет
40
50
60
70
80
80
100
120
140
160
261
243
227
213
204
108
100
93
88
84
43,2
40,0
37,2
35,2
33,6
(стр.47)
5.2а Толщина газет.
Среднее число полных рекламных объявлений равно 100
Читатели
Кол-во страниц в издании
49 и менее
50-69
70 и более
Мужчины
Женщины
103
104
101
100
97
95
(стр.47)
5.3 Показатели читаемости рекламы на 1/3 передней обложки и рекламы 1/3 задней обложки в зависимости от того, началось ли интервью с первой обложки или с последней.
Рекламы на 1/3 передней обложки, %
Рекламы на 1/3 задней обложки, %
Интервью началось с передней стороны
Интервью началось с задней стороны
Уменьшение пунктов
Уменьшение процентов
30,4
28,9
1,5
5,0
19,1
20,0
0,9
4,5
Среднее снижение процентов 4,7
Среднее снижение процентов на рекламное объявление 0,09
(стр.48)
6.1 Читаемость рекламных объявлений на обложке и первой странице.
(Based – множество (замеченных и визуально узнаваемых) реклам в изданиях Life и Saturday Evening Post 1958-1960)
расположение
ad pairs
Индекс читаемости
норма
Вторая обложка
1 страница
средние страницы
третья обложка
четвертая обложка
62
43
63
23
130
130
100
130
164
100
100
100
100
103
Рекламные объявления на 2-й, 3-й обложке и первой странице равны по читаемости и притягивают на 30% больше внимания читателей, чем объявления на внутренних страницах. Объявления на 4-й обложке
привлекает внимание читателей приблизительно на 64% больше
(стр.52)
6.2 Расположение, читаемость и норма. Средняя часть равна 100.
(стр.53)
6.3 Читаемость рекламных объявлений в начале, середине и конце
Расположение
Индекс читаемости
А
144 объявления
1945-46
В
929 объявления
1957-60
С
Среднее взвешенное
D
Проектируемый показатель читаемости
Первые 10% страниц (за искл первой)
Средние 80% страниц
Последние 10% страниц
107
100
98
111
100
99
110
100
99
44
40
40
(стр.54)
7.1 Процент рекламных объявлений с использованием цвета (%)
Размер объявления
1925
1935
1945
1955
1960
Полполосы
Полоса
0
45
8*
49
53
67
52
67
47
66
в 1935 году не было зарегистрировано цветных объявлений размером в полполосы. Данные 8% были изданы в годы непосредственно за 1935.
7.2 Увеличение использованияROP(run-of-paper) цвета в газетных объявлениях.
год
Цвет объявления
Черно-белое объявление
1951
1952
1953
1954
1955
1956
1957
1958
1959
1960
100 (46 817 024 контура)
105
130
149
193
233
244
262
327
379 (177 584 837 контура)
100 (3 040 446 137 контура)
103
108
110
119
124
123
121
129
131 (3 982 027 404 контура)
(стр.59)
7.3 Читаемость цветных объявлений.
Based – известное множество объявлений (25 081). Множество черно-белых объявлений для каждой группы размера равно 100
Тип рекламы
Объявление в полполосы
Объявление на полосу
Объявление на 2 полосы
Черно-белая
Двухцветная
Четырехцветная
100
102
187
100
92
152
100
149
(стр.59)
7.4 Расходы на цветную рекламу в сравнении с ч/б рекламой.
Затраты на ч/б равны 100.
Тип рекламы
полполосы
полоса
индекс
читатели
индекс
читатели
Черно-белое объявление
четырехцветное объявление
100
146
100
187
100
135
100
152
(стр.60)
8.1 Читаемость и размер рекламного объявления.
Based – 10 637 объявлений в полполосы и 13 631 объявлений на полосу.
Тип рекламы
Фактически показатель упоминаемости, %
Планируемый показатель для одной полосы
Разница между планируемым
и фактическим показателями, %
Полполосы
полоса
Черно-белая
Двухцветная
Четырехцветная
Среднее
10,8
10,4
20,4
20,4
17,8
36,1
21,6
20,8
40,8
1,2
3,0
4,7
13,7
24,8
27,4
2,6
(стр.64)
8.2 Фактические и расчетные показатели.
Тип рекламы
Показатель для однополосного
объявления рассчитанный из
показателя для объявления на полполосы
Фактический показатель
для однополосной рекламы
Разница
Черно-белая
Двухцветная
Четырехцветная
Всего
20,4
19,7
36,6
20,4
17,8
36,1
0,0
1,9
0,5
25,5
24,8
0,7
(стр.64)
8.3 Фактические и расчетные показатели для двухстраничной рекламы.
Тип рекламы
Фактические показатели, %
Удвоенный показатель
для однополосной
Рассчитанный по формуле для 2 полос, %
Одна полоса
Две полосы
Черно-белая
Четырехцветная
19,8
35,2
31,5
53,2
39,6
70,4
35,7
58,0
(стр.66)
8.5 Показатель читаемости для средне (Junior-) и полно (Full-) полосной четырехцветной рекламы
Junior-page ads
Полно полосная реклама
Кол-во объявлений
Известные показатели
Показатели визуально узнаваемой
Значение
в относительном значение
Размер в строках
в относительном значение
202
32,0
28,6
1,096
49,6
46,6
30,3
63
429
63
48,1
100
680
100
(стр.68)
8.6 Читаемость (запомнили) многополосной рекламы.
Based - 119 объявлений в Lifeи Post, 1950-1960
Относительные значения
Спроектированные показатели
Основано на 78 трех полосных объявлениях:
1-я полоса из трех полос рекламы
2-я и 3-я полосы как охват (разброс)
Общее кол-во читателей
Общее кол-во читателей 3
однополосных объявлений в
отдельных изданиях рассчитанное
по норме показателя для 1-й полосы (3х30)
Основано на 41 четырех полосных объявлениях:
1-я и 2-я полоса как охват
3-я и 4-я полоса как охват
Общее кол-во читателей
Общее кол-во читателей 4
однополосных объявлений в отдельных
изданиях рассчитанное по норме
показателя для 1-й полосы (4х30)
100
141
141
134
30
42
72
90
42
39
81
120
(стр.70)
8.7 Показатель читаемости для рекламных объявлений с вкладышами (вставками) и без них.
Pairs of ads
Тип рекламы
заметили
ассоциировали
Прочитали бОльшую часть
24
10
Вкладка-карточка
Без вкладки-карточки
Брошюра вкладка
Без брошюры вкладки
35
38
59
50
30
32
53
46
5
7
17
7
(стр.71)
9.1 Читаемость одноколонных рекламных объявлений в сравнении с объявлениями квадратной формы в четверть полосы
Тип рекламы
заметили
ассоциировали
Прочитали бОльшую часть
среднее
Одноколонные объявления в четверть полосы
Мужчины
Женщины
Среднее
Объявления квадратной формы в четверть полосы
122
135
117
145
123
130
121
137
127
100
131
100
127
100
129
100
(стр.74)
9.2 Показатель читаемости для 60 случайно выбранных (наугад) рекламных объявлений в поперечном положении и 60 в правильном положении, появляющихся вCollier’s,Life,SaturdayEveningPost,Timeв 1943-44.
Мужчины и женщины вместе.
Положение
Кол-во реклам
Обратили внимание, %
Внимательно прочитали, %
Поперечное
стандартное
60
60
53
57
11
20
(стр.75)
10.1 Отношение уровня показателей запоминаемости к показателям внимательного прочтения и к владельцам (повторно купившим проспект).
Based – 116 (53- Шевроле и 61 - Форд) объявлений в Life и Saturday Evening Post в 1951-1952*
Показатель запоминаемости
Кол-во объявлений
Запоминаемость, %
Визуальное узнавание, %
Внимательное прочтение, %
Кол-во владельцев
Высокое
Среднее
низкое
28
55
33
64
51
31
62
49
29
17
13
7
12
9
6
(стр.80)
10.3 Характеристики рекламных объявлений, которые привлекают внимание в высокой степени в сравнении с низким привлечением внимания
характеристики
30 объявлений с высокой читаемостью
30 объявлений с низкой читаемостью
Кол-во объявлений с данным признаком
%
Кол-во объявлений с данным признаком
%
Расположение в центре
Действие на картинке
Будящая любопытство картинка или заголовок
28
21
20
93
70
67
10
7
10
33
23
33
(стр.82)
10.4 Характеристики рекламных объявлений с высоким показателем запоминаемости, но низким прочтением в сравнении с объявлениями с высокими показателями запоминаемости и прочтением.
характеристики
30 реклам с высоким
запоминанием и
внимательным прочтение
30 реклам с высоким
запоминанием но низким
внимательным прочтение
Кол-во объявлений
с данным признаком
%
Кол-во объявлений
с данным признаком
%
Расположение в центре
Действие на картинке
Будящая любопытство
картинка или заголовок
28
21
20
93
70
67
22
2
1
73
7
3
(стр.83)
11.1 Основные интересы мужчин и женщин в 11 000 домохозяйств*
мужчины
% упоминание интереса
Индекс основного интереса
женщины
% упоминание интереса
Индекс основного интереса
Спорт
Автомобили
Кино, радио, развлечения
Строительство и ремонт
Религия и церковь
Садоводство
Бизнес и финансы
Политика
Путешествия
Книги
Образование
Жизнь местных общин
Уход за детьми
Кулинария
Домашняя обстановка
Светские мероприятия
Мода и одежда
Середина (медиана)
55
34
30
27
20
19
17
17
17
12
8
8
5
4
4
3
2
367
227
200
180
133
127
113
113
113
80
53
53
33
27
27
20
13
Религия и церковь
Кулинария
Домохозяйство
Уход за детьми
Домашняя обстановка
Мода и одежда
Кино, радио, развлечения
Садоводство
Книги
Образование
Путешествия
Жизнь местных общин
Строительство и ремонт
Спорт
Бизнес и финансы
Светские мероприятия
Политика
36
34
34
30
25
23
23
18
14
11
11
7
6
6
4
4
4
240
227
227
200
167
153
153
120
93
73
73
47
40
40
27
27
27
15 = 100
15 = 100
* - первоначальные данные опубликованные в Starch Consumer Report, №46, стр.20,21, июль 1956
(стр.87)
11.2 Читательская аудитория рекламных объявлений в различных продуктовых категориях.
Based – показатель читаемости (визуальной узнаваемости) для 7 957 однополосных объявлений в Life и Saturday
Evening Post в 1952 и 1953 г.*
мужчины
Индекс читаемости
женщины
Индекс читаемости
Автомобили, пассажирские
Кинофильмы
Одежда, муж.
Автомобили, прочее
Табак, сигареты
Радио и телевизоры
Путешествия
Спиртные напитки
Машины, металл, индустрия
Табак, прочее
Книги и журналы
Туалетные принадлежности
Страхование и финансы
Строительные материалы
Офисные принадлежности и
оборудование
Материалы
Ювелирные изделия и прочее
Фармацевтика
Еда
Домашнее оборудование, прочее
Домашнее оборудование,
основные приспособления
Одежда, детская
Одежда, женская
Косметика
200
183
155
151
133
131
130
125
113
110
100
97
97
96
86
85
80
74
74
72
64
53
46
35
Кинофильмы
Одежда, женская
Еда
Материалы
Одежда, детская
Домашнее оборудование, прочее
Косметика
Домашние запасы
Домашнее оборудование,
основные приспособления
Табак, сигареты
Фармацевтика
Путешествия
Радио и телевизоры
Одежда, муж.
Ювелирные изделия и прочее
Книги и журналы
Строительные материалы
Автомобили, пассажирские
Туалетные принадлежности
Офисные принадлежности
и оборудование
Табак, прочее
Страхование и финансы
Спиртные напитки
Машины, металл, индустрия
Автомобили, прочее
203
193
146
139
137
137
130
124
116
113
111
104
103
95
93
92
90
88
83
77
76
75
57
49
45
Медиана 1pBW 18%=100
1p4C 25%=100
Медиана 1pBW 18%=100
1p4C 29%=100
* из Starch Consumer Reports, №46,48
(стр.89)
11.3 Основные интересы и читаемость рекламных объявлений для сравнимых категорий.
Категории реклам
Индекс основного интереса
Индекс читаемости
Мужчины:
Автомобили
Кино
Путешествия
Бизнес и финансы (страхование)
Книги
Домашнее обстановка (оснащение)
Мода и одежда (женские)
Женщины:
Мода и одежда (женские)
Кино
Домашнее обстановка (оснащение)
Книги
Путешествия
Строительство
Бизнес и финансы (страхование)
227
200
113
113
80
27
13
153
153
167
93
73
40
27
200
183
130
97
100
64
41
193
203
137
92
104
90
75
(стр.89)
12.1 Средний показатель читаемости (заметили) двух выходов тех же рекламных объявлений в тех же самых изданиях в сравнении с уровнем читаемости первой выхода. Читаемостьвыражена в относительных числах.
Уровень читаемости, %
Кол-во реклам
Первоначальный выход
Повторный выход
10 и менее
11-20
21-30
31-40
41-60
Среднее
15
24
18
16
13
100
100
100
100
100
106
106
93
90
95
100
99
(стр.94)
12.2 Средний показатель читаемости (заметили) трех и более последующих выходов тех же рекламных объявлений в тех же самых изданиях Выраженные в относительных числах
Кол-во рекламных серий
Последующие выходы
1-я
2-я
3-я
4-я
5-я
6-я
7-я
8-я
38
28
17
9
3
100
100
100
100
100
105
104
104
107
97
112
106
102
117
105
104
104
119
114
103
120
105
117
92
92
106
(стр.94)
Последовательные выходы
1
2
3
4
Индекс читаемости %
30
28
28
28
12.3 Кол-во выходов рекламного объявления необходимое для достижения охвата 95% аудитории издания для объявлений с различным уровнем читаемости.
Кол-во выходов
Уровень читаемости на рекламу
20%
30%
40%
50%
60%
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
20
36
49
59
67
74
79
83
87
89
91
93
95
30
51
67
77
84
89
92
95
40
64
78
87
92
95
50
75
87
94
60
84
94
(стр.97)
13.1 Читаемость всех объявлений в сравнении с редакционными и близко-редакционными типами. Based– читатели на доллар, выраженные в
относительных числах
Тип рекламы
Кол-во рекламных объявлений
заметили
ассоциировали
Прочитали большую часть
Вся реклама (1952 adnorms)
Близко-редакционная статья
Редакционная статья
105
109
100
90
82
100
84
78
100
156
156
(стр.101)
13.2 Редакционный стиль в журналах о фото новинках в сравнении с обычными журналами. Based - процентные показатели, выраженные в относительных числах
Тип рекламы
Кол-во рекламных объявлений
заметили
ассоциировали
Прочитали большую часть
Реклама фото-новинок в
журналах о фото-новинках
Реклама фото-новинок в
журналах в большей степени словесных
53
80
100
112
100
112
100
116
(стр.101)
13.3 Читаемость и длинна сообщения
Слов в тексте
Кол-во объявлений
Читаемость выраженная в
относительных числах (мужчины
и женщины вместе),
соответственный показатель
в круглых скобках
ассоциировали
Прочитали большую часть
25 и менее
26-50
51-100
101-150
151-250
251-500
501-1000
60
119
158
277
334
65
8
112 (45)
111 (44)
102 (41)
100 (40)
91 (36)
89 (36)
83 (33)
284 (23)
197 (16)
112 (9)
100 (8)
92 (7)
90 (7)
86 (7)
(стр.103)
13.4 Читаемость объявлений комического содержания в сравнении с обычным представлением объявлений.
Тип рекламы
Кол-во объявлений
читатели
Заметили, %
Ассоциировали, %
Прочитали большую часть
Комического содержания
Обычное представление
186
105
Мужчины
Женщины
Мужчины
Женщины
29
28
31
33
27
27
29
30
15
14
5
5
13.5 Читаемость равномерно (непрерывно) размещаемых реклам подростками в сравнении с взрослыми.
читатели
Заметили, %
Ассоциировали, %
Внимательно прочитали, %
Мужчины
Юноши
Женщины
Девушки
26
42
25
42
25
40
25
40
15
28
13
29
13.6 Читаемость рекламных объявлений стандартного вида подростками в сравнении с взрослыми.
читатели
Заметили, %
Ассоциировали, %
Внимательно прочитали, %
Мужчины
Юноши
Женщины
Девушки
23
35
31
34
22
28
30
33
5
8
6
9
(стр.104)
13.7 Читаемость рекламных объявленийpremiumв сравнении с рекламными объявлениямnonpremium, выраженные в относительных числах
Тип рекламы
Кол-во объявлений
заметили
ассоциировали
Причитали большую часть
Nonpremium
Premium
117
17
100
104
100
103
100
201
(стр.105)
13.8 Совершение покупок читателями и не читателями рекламы
premium и nonpremium
Тип рекламы
Кол-во объявлений
Не читающие рекламу,
но совершившие покупку
Читающие рекламу и
совершившие покупку
Nonpremium
Premium
9
7
100
100
138
151
% прироста 9,4
(стр.106)
13.9 Читаемость реклам, воспроизводящих красивые картины против adnorms для всех реклам и уместных категорий изделий.
заметили
Прочитали большую часть
Adnorms
Читаемость 242 объявлений
использующих красивые картины
100
115
100
151
(стр.107)
14.1 Показатели читаемости двухцветного одно полосного рекламного объявления
North American Compaing, Saturday EveningPost, 7 марта 1953, огромное изображение собаки
мужчины
женщины
Заметили
Ассоциировали
Прочитали большую часть
34
21
7
32
13
3
(стр.110)
14.2 Показатели читаемости черно-белой одно полосной рекламы
Сonsolidated Paper Company, Time, 1 марта 1953, огромное изображение льва
мужчины
Заметили
Ассоциировали
Прочитали большую часть
23
13
0
(стр.110)
14.3 Зависимость между уровнем читаемости и текущими покупателями
Texaco Gasoline and Oil.
Тип рекламы
Кол-во объявлений
Показатель читаемости (ассоциировали)
Текущие покупатели
Высокая читаемость
Средняя читаемость
Низкая читаемость
10
11
10
50
39
32
11
7
6
(стр.111)
14.4 Зависимость между уровнем читаемости и текущими покупателями
Campbell’s Soup
Тип рекламы
Кол-во объявлений
Показатель читаемости
(ассоциировали)
Текущие покупатели
Высокая читаемость
Средняя читаемость
Низкая читаемость
15
42
15
68
60
52
33
27
23
(стр.112)
14.5 Зависимость между читателями рекламных объявлений
Chevrolet и владельцами автомобилей Chevrolet
Тип рекламы
Кол-во объявлений
Показатель читаемости
(ассоциировали)
Кол-во покупателей
Высокая читаемость
Средняя читаемость
Низкая читаемость
9
31
15
62
39
24
14
9
5
(стр.112)
14.6 Зависимость между уровнем читаемости и in-the-market prospects.
