Не секрет, размещение форума на тематическом ресурсе способствует раскрутке этого ресурса. Таким образом создается сообщество постоянных посетителей, формируется их приверженность к сайту. К тому же, актуальные темы форума привлекают веб-серферов из поисковых систем, а это - потенциальные посетители сайта и, возможно, клиенты компании, которая поддерживает форум.

Важной является взаимосвязь между продвигаемым ресурсом и форумом. Чтобы привлекать посетителей сайта на форум, можно на страницах со статьями, новостями, ссылками на выполненные компанией проекты добавлять ссылки вида "Обсудить на форуме". В свою очередь, в сообщения форума можно включать ссылки на страницы сайта, при условии, если они содержат информацию, релевантную обсуждаемой.

Однако, для того, чтобы форум стал эффективным инструментом в продвижении сайта, он сам должен быть раскрученным, посещаемым и постоянно обновляемым. Для этого нужно создавать актуальные темы, которые должны порождать споры, вопросы, и, соответственно, ответы. Должны пресекаться попытки спама, а также тщательно отслеживаться тематическая целостность сообщений. Но, как показывает практика, этих мер крайне недостаточно, т.к. они касаются всего лишь одного аспекта раскрутки - текстового содержимого страниц форума. Кроме того, соблюдение этих банальных требований принесет пользу только посетителям, но никак не станет полезным для повышения рейтинга в поисковых системах.

Мы подошли к осознанию одного из самых важных факторов, который влияет на продвижение форума, и, в свою очередь, на поддерживаемый им сайт - это адаптированность форума под поисковые системы. В процессе оптимизации особые трудности возникают на начальном этапе, когда на форуме мало тем, сообщений и посетителей. Так как продвижение форума в поисковых системах довольно кропотливый и нелегкий труд, то заниматься им следует только после того, как форум наполнится хотя бы минимумом информации.

Для начала рассмотрим те нюансы, которые должны быть учтены оптимизатором еще на этапе проектирования форума.

Выбор домена для форума

Важным фактором, который существенно повлияет на индексацию форума пауками поисковых систем, является физическое местоположение форума. Желательно зарегистрировать для форума отдельный домен. Наиболее распространенный вариант — поддомен forum на домене раскручиваемого сайта. Например, вариант forum.site.com более приемлем, чем создание для форума раздела, т.е. site.com/forum. Форум – это постоянно обновляемый ресурс, который чаще обычного посещают индексирующие спайдеры, поэтому при правильном построении адреса пауки в первую очередь будут заходить на форум.

Кроме того, можно использовать форум как средство привлечения пауков на страницы сайта. Для этого вверху каждой страницы форума надо разместить логотип компании и продублировать его текстовой ссылкой.

Оптимизация заголовков страниц форума

Следующим моментом, важным для повышения релевантности форума поисковым запросам, является оптимизация заголовков страниц. Обычно используется такой вариант: название форума - категория - тема. Однако такая иерархическая последовательность удобна только для пользователя, но не влияет на повышение релевантности при поиске. Повышает релевантность содержимое тега < title >, а именно, наличие в нем ключевых слов, под которые оптимизируется страница. Правильной будет такая последовательность: тема - категория - название форума. Например: Положение сайта в поисковике <- Продвижение сайта <- Форум Promo Webcom. Символы, которые будут учтены поисковой системой при анализе заголовка (около 80), содержат важные ключевые слова.

Преобразование динамического адреса страниц

Далее при начальной оптимизации форума необходимо уделить внимание переводу динамической генерации адреса страниц в статическую. Этот этап является не обязательным, и многие оспаривают его необходимость, однако надо учитывать тот факт, что многие поисковые системы все еще "настороженно" относятся к URL-адресам вида forum.promo.webcom.by/index.php?theme=7&threadid=4&messageid=62. Их следует преобразовать в такие: forum.promo.webcom.by/theme7/thread4/message62. Для желающих решить эту задачу можно посоветовать обратиться к рекомендациям по использованию функции mod_rewrite на различных форумах.

Оптимизация текстового наполнения

Чтобы облегчить оптимизацию форума, необходимо придерживаться стратегии поддержки тематической целостности отдельных страниц (одна страница - одна тема). Необходимо выделить несколько тем внутри специализации форума. Далее на каждую страницу следует добавить ключевые слова, относящиеся к тематике страницы, а саму тему нужно заключить в тег заголовка как можно более высокого уровня (например, < h1 >). Можно продублировать название темы в таком навигационном элементе, как путь (Форум Promo Webcom -> Продвижение сайта -> Общие вопросы интернет-маркетинга), а также внизу страницы в виде: "Предыдущая тема | Продвижение сайта | Следующая тема". При этом будет более правильным заменить слова "Предыдущая/следующая тема" соответствующими названиями, например: "Интернет-реклама | Продвижение сайта | Юзабилити".

Для повышения релевантности страниц форума поисковому запросу можно писать ключевые слова в теге выделения текста < b >. Ясно, что посетители при составлении текста сообщения этим заниматься не будут, хотя такие возможности имеются почти на всех форумах. Поэтому будет лучше, если модератор сам будет выделять наиболее важные ключевые слова. Авторы сообщений, надеюсь, не обидятся за подобное редактирование, а поисковые системы повысят рейтинг данной страницы в результатах поиска.

Важно, чтобы модераторы проверяли правильность написания используемых в сообщениях ключевых слов, заботясь о том, как эти слова будут распознаны поисковой системой. Такие коррективы будут полезны, ведь подавляющее число ошибок на форуме - это банальные опечатки.

Скрытие некоторых страниц от индексации

Форум, постоянно пополняемый сообщениями, очень быстро превращается в довольно увесистую часть сайта. Разрастающийся контент создает определенные трудности при индексации страниц поисковыми пауками. Если проанализировать содержимое форума, то можно заметить, что некоторая часть его контента является мало информативной для поисковика. Это относится к таким разделам форума, как список пользователей, личные сообщения, календарь, статистика, поиск, создание новых сообщений и ответов, помощь и др. Т.к. объем информации, которая может быть проиндексирована спайдером на странице, ограничен, то нужно обязательно закрывать не несущие смысловой нагрузки части страниц от индексирования.

Под особый "карантин" должна попасть страница со списком зарегистрированных пользователей или с описанием профилей пользователей. Такие страницы содержат большое количество исходящих ссылок на личные и корпоративные сайты участников форума, которые могут существенно снизить вес данной страницы внутри сайта.

Рассмотренные выше ограничения декларируются в файле robots.txt. Таким образом, для индексации должна оставаться открытой только самая существенная информация, т.е. заголовки тем, сообщения по ним, а также ссылки, ведущие с форума на поддерживаемый им сайт.

Оптимизация первой страницы

Довольно часто владельцы форума оптимизируют его главную страницу под запрос "форум". Безуспешность подавляющего большинства подобных попыток связана с тем, что данный запрос является одним из самых высококонкурентных. Более успешной будет оптимизация под выражение "форум о <тематика форума>". Например, Форум о поисковой оптимизации и раскрутке. Яндекс на запрос "форум" выдает более 40 тысяч сайтов, "форум о" - около 10 тысяч и "форум про" - более тысячи сайтов. Приведенная статистика явно свидетельствует о том, что к выбору запроса, под который будет оптимизироваться главная страница форума, надо подойти с особым вниманием.

Если же попытка прорваться в поисковиках на первые позиции по запросу "форум" будет успешной, то пользы от этого будет немного. Обычно подобные старания оборачиваются большим количеством нецелевых посетителей, которые попав на тематический форум, оставляют много сообщений "не по теме". Поэтому модератору придется большую часть времени уделять очистке форума от несущественных сообщений.

Оптимизация "веса" страниц

Кроме вышеизложенных требований, которые должны быть учтены при продвижении форума в поисковых системах, нужно оценивать объем страниц. Рекомендации формировать страницы "весом" не более 100 Kb. связаны с возможными проблемами неполной индексации страниц больших размеров. То есть, если тема активно обсуждается (например, Продвижение в белорусских поисковиках) и по ней появляется много сообщений, то при превышении некоторого "веса" для темы должна генерироваться новая страница.

При оптимизации страниц форума по объему нужно обратить внимание на графические изображения на страницах, добавляемые пользователями, в частности, на аватары. Пользователи часто не задумываются о скорости загрузки страниц, на которых каждому нику сопоставлено некоторое изображение, используют "тяжелые", не оптимизированные под веб картинки. Ограничить участников форума жесткими рамками на размер аватара довольно трудно, так как это чревато недовольством посетителей, особенно начинающих пользователей. Поэтому более удобным вариантом будет незаметная для глаза пользователей оптимизация графики модератором форума, который "облегчит" увесистые графические изображения без потери их качества.

Таким образом, можно сделать вывод, что работа над форумом - довольно трудоемкий процесс, который требует постоянного мониторинга и оценки полученных результатов. Однако затраты на оптимизацию форума под поисковые системы всегда окупаются и делают его эффективным двигателем вашего сайта.